Di era digital saat ini, strategi pemasaran telah mengalami perubahan yang signifikan. Salah satu konsep yang semakin populer dan efektif dalam mencapai tujuan pemasaran adalah earned media. Dalam artikel ini, kita akan membahas secara mendalam tentang earned media, termasuk pengertian, jenis, manfaat, dan bagaimana memanfaatkannya dalam strategi pemasaran Anda.
Daftar Isi
Pengertian Earned Media
Earned media, atau juga dikenal sebagai media yang diperoleh, merujuk pada paparan atau perhatian yang diperoleh oleh merek atau produk secara alami melalui rekomendasi, ulasan, atau liputan media dari pihak ketiga. Earned media dapat berasal dari berbagai sumber seperti media sosial, situs web, blog, atau platform berita online.
Perbedaan utama antara earned media dengan paid media dan owned media adalah earned media tidak memerlukan biaya langsung dari pihak yang dimanfaatkannya. Earned media terjadi ketika konsumen atau pihak eksternal lainnya secara sukarela membagikan, merekomendasikan, atau memberikan liputan positif terhadap merek atau produk Anda.
Jenis Earned Media
Ada beberapa jenis earned media yang umum digunakan dalam strategi pemasaran, antara lain:
1. Ulasan Produk
Ulasan produk adalah bentuk earned media yang paling umum. Ketika seseorang membuat ulasan positif tentang produk atau merek Anda, ini akan memberikan kepercayaan kepada calon konsumen potensial.
2. Rekomendasi dan Ulasan Pengguna
Rekomendasi dan ulasan pengguna adalah earned media yang sangat berharga. Ketika pengguna lain merekomendasikan atau memberikan ulasan positif tentang produk Anda di media sosial atau platform online lainnya, ini akan membuat calon konsumen lebih tertarik untuk mencoba produk Anda.
3. Liputan Media
Liputan media bisa datang dari berbagai sumber seperti artikel online, berita televisi, atau wawancara dengan perwakilan merek Anda. Liputan media dapat memberikan paparan yang luas kepada target audiens Anda.
4. Konten Viral
Konten yang menjadi viral di media sosial juga termasuk dalam earned media. Ketika konten yang Anda bagikan di media sosial menjadi populer dan banyak dibagikan oleh pengguna lain, ini akan meningkatkan visibilitas merek Anda secara signifikan.
Manfaat Earned Media dalam Strategi Pemasaran
Pemanfaatan earned media dalam strategi pemasaran Anda dapat memberikan sejumlah manfaat yang sangat berharga, antara lain:
1. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen
Calon konsumen cenderung lebih percaya pada rekomendasi dari pihak ketiga daripada iklan yang dibuat oleh merek itu sendiri. Dengan memanfaatkan earned media, Anda dapat memperoleh kepercayaan konsumen secara organik, sehingga meningkatkan loyalitas dan pembelian mereka.
2. Meningkatkan Visibilitas Merek
Earned media memberikan paparan yang lebih luas kepada target audiens Anda. Ketika merek atau produk Anda mendapatkan liputan atau rekomendasi positif, ini akan membantu meningkatkan kesadaran merek dan visibilitas di kalangan konsumen potensial.
3. Menghasilkan Lalu Lintas Organik
Salah satu manfaat utama earned media adalah kemampuannya untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs web atau halaman sosial media Anda. Ketika konsumen melihat ulasan atau rekomendasi positif, mereka akan cenderung mengunjungi situs web atau halaman media sosial Anda untuk memperoleh informasi lebih lanjut.
4. Meningkatkan SEO
Earned media juga dapat berkontribusi pada upaya SEO Anda. Ketika konten atau ulasan yang mengarah pada merek atau produk Anda diperoleh oleh mesin pencari, ini akan meningkatkan otoritas dan peringkat SEO situs web Anda.
Memanfaatkan Earned Media dalam Strategi Pemasaran
Untuk memanfaatkan earned media dalam strategi pemasaran Anda, ada beberapa langkah yang dapat Anda lakukan:
1. Membangun Hubungan dengan Pihak Ketiga
Membangun hubungan yang kuat dengan pihak ketiga seperti jurnalis, influencer, atau pengguna media sosial dapat membantu Anda mendapatkan earned media. Ajak mereka untuk mencoba produk Anda atau berikan informasi yang relevan dan menarik yang dapat mereka bagikan dengan audiens mereka.
2. Menggunakan Strategi Konten yang Berkualitas
Hasilkan konten yang berkualitas dan informatif yang dapat memancing perhatian pihak ketiga. Konten yang menarik dan bermanfaat akan lebih mungkin dibagikan dan mendapatkan earned media.
3. Mengamati dan Merespons Ulasan Pengguna
Aktif dalam mengamati ulasan dan rekomendasi pengguna. Tanggapi secara positif dan dengan cepat terhadap ulasan positif maupun negatif. Ini akan membantu membangun hubungan yang baik dengan konsumen dan meningkatkan peluang Anda mendapatkan earned media lebih lanjut.
Dengan memahami konsep dan manfaat earned media, Anda dapat mengintegrasikannya dalam strategi pemasaran Anda secara efektif. Dengan membangun kredibilitas, meningkatkan visibilitas, dan memperoleh lalu lintas organik, earned media dapat menjadi salah satu aset berharga dalam mencapai tujuan pemasaran Anda.
Kesimpulan
Secara singkat, earned media adalah paparan atau perhatian yang diperoleh oleh merek atau produk secara alami melalui rekomendasi, ulasan, atau liputan media dari pihak ketiga. Jenis-jenis earned media meliputi ulasan produk, rekomendasi dan ulasan pengguna, liputan media, dan konten viral.
Earned media memiliki sejumlah manfaat dalam strategi pemasaran, termasuk meningkatkan kepercayaan konsumen, meningkatkan visibilitas merek, menghasilkan lalu lintas organik, dan meningkatkan SEO. Untuk memanfaatkan earned media, Anda perlu membangun hubungan dengan pihak ketiga, menggunakan konten berkualitas, dan merespons ulasan pengguna dengan baik.
Dengan memahami dan memanfaatkan earned media dengan tepat, Anda dapat meningkatkan keberhasilan strategi pemasaran Anda dan mencapai tujuan yang diinginkan.
